这是一个发生在日本乌冬之乡赞岐县的故事。梦想能出人头地的松井香助去了美国纽约打拼，却在而立之年最终一事无成地背着一身债回到了故乡。朋友们热情地欢迎他归来，而顽固的父亲却厉喝一句“你回来干什么？！”令松井十分难堪。为了还债，松井必须很快找到工作。通过朋友的介绍，他进入一家以乌冬为中心内容的杂志编辑部打工。编辑恭子采纳了松井出的点子，她负责的专栏由此大受欢迎，并在全日本掀起了乌冬热。正当松井的工作顺利走上正轨之际，父亲却突然病倒了……